Бренд GEN принадлежит GEN TRADING CO.,LTD., головной офис находится в Японии, Токио. Компания берет свое начало в 1973г, и с тех пор занимается производством запчастей электрической системы: щетки стартера/генератора, вентиляторы, свечи накала, лампочки, катушки зажигания, насосы омывателя, стеклоподьемники. Также в ассортимент входят термостаты, детали топливной системы, крышки радиаторов, расширительные бочки.

Продукция компании производится на ведущих японских предприятиях и поставляется на конвейер. Продукция проходит строгий контроль качества, что подтверждается сертификатами IATF 16949, ISO 9001, ISO 14001.

Ассортимент фирмы предназначен для всего модельного ряда автомобилей и спецтехники произведенной в Японии, Корее, Европе и Америке. Продукция компании экспортируется в Корею, Европу, Америку и Россию.